برند محبوب

در انبار موجود نمی باشد

برند محبوب

ویژگی های محصول
  • نام کتاب: برند محبوب
  • موضوع: کسب و کار و تجارت
  • نویسنده : کوین رابرتس
  • مترجم: بشیر عبدالهی
  • ناشر: هورمزد
  • قطع : رقعی
  • نوع جلد : شومیز
  • نوبت چاپ: اول
  • سال چاپ: 1397
  • تعداد صفحات: 413
  • شابک: 9786006958835
  • + موارد بیشتر - بستن
  • فروش توسط کتابفروشی آنلاین گنج
  • گارانتی 24 ساعته
  • آماده ارسال از انبار: کتابفروشی گنج
  • بسته بندی و ارسال توسط: کتابفروشی گنج

49,000 تومان

نقد و بررسی

برند محبوب

کتاب اولین‌بار در سال ۲۰۰۴ به زبان انگلیسی در ۲۲۴ صفحه چاپ شد. تاکنون، این کتاب به چهارده زبان دنیا ترجمه و در ۱۵۰ هزار نسخه‌ی چاپی دردسترس قرار گرفته.

درباره کتاب برند محبوب

کتاب «برند محبوب» به این سؤال اساسی در دنیای تجارت پاسخی متفاوت می‌دهد: «چرا مردم عاشق محصولات یک برند می‌شوند؟»

این سؤالی است که هر برند تجاری که محبوبیت برایش مهم است، باید از خود بکند و به‌دنبال یافتن جوابش باشد. در فلسفه‌ی تجارت،

می‌توانیم کتاب روبرتز کوین را کتابی پیش‌گام بدانیم؛ چون شیوه‌هایی بسیار جدی در این کتاب بیان شده که برای تبدیل به برند

محبوب ضروری به‌نظر می‌رسند. کوین با تحلیل هریک از برندهای محبوب دنیا به‌خوبی نشان داده است اصلی مهم در تمام

آن‌ها نقشی انکارناپذیر بازی می‌کند.

سفر از محصول به‌سوی نام تجاری و سپس به‌سوی برند یکی از مسائل عمده‌ی قرن اخیر است. این مسئله‌ای است که تأثیراتی

بسیار عمیق روی چگونگی برخورد شرکت‌ها با مصرف‌کنندگان دارد و همچنین روی چگونگی برخورد مصرف‌کنندگان با شرکت‌ها.

هر قدم تازه مصرف‌کنندگان را به شرکت‌های تولیدی یا خدماتی‌ای که نیازی از آن‌ها را برطرف کند نزدیک‌تر خواهد کرد؛ هر قدمی

که به نیازهای آن‌ها برای طراحی، کیفیت، قیمت، کارآمدی، میزان دسترسی، نوآوری و امنیت نزدیک‌تر باشد.
در هر قدم:
• به نظر مصرف‌کننده توجه شده است.
• به چیزی که اندازه‌گیری‌اش بسیار سخت است بها داده شده است؛ برای مثال، به رابطه‌های نامحسوس و غیرعینی، برند‌ها و قدرت مردم.
• در عین حال، احساسات به مرکز ماجرا نزدیک شده است.
در ابتدا، محصولات فقط محصول بودند و تشخیص یک محصول از محصول به‌آسانی ممکن نبود. دادوستد در خانواده‌ها موروثی بود

و در نتیجه، گرفتن تصمیم درست کار مشکلی نبود. حتی در چنین سیستم دادوستد ساده‌ای هم نام تجاری ورودی بسیار زود‌هنگام داشت.

نام‌های تجاری زیادی روی صنایع سفالی در بین‌النهرین (عراق کنونی) یافت شده است که تاریخ آن‌ها به بیش از سه هزار سال پیش از میلاد بر می‌گردد!

 

قسمتی از متن کتاب

اگر به برندهای محبوب در سراسر جهان دقت کنید، می‌بینید تمام آن‌ها ارتباطی عاطفی با مصرف‌کنندگان خود برقرار می‌کنند.

آن‌ها بر انتقال احساسی خاص به بازار هدفشان تمرکز می‌کنند. به‌عنوان مثال، برندی چون کوکاکولا که از برندهای محبوب این دوران است،

در تمام کمپین‌های بازاریابی‌اش می‌کوشد تا بر انتقال حس خنکی و لذت به مخاطبانش تمرکز کند. شاید اکنون عبارت Lovemarks به

اصطلاح بازاریابی جدیدی تبدیل شده؛ عبارتی که متمرکز بر عشق و اشتیاق و احساسات است. بدون اتصال احساسی و پیوند عاطفی

، موفقیت برندها نمی‌تواند چندان دوام بیاورد و به ایجاد مشتریان وفادار ختم شود.

ادامه مطلب
وزن480 g
نام کتاب

برند محبوب

نویسنده

کوین رابرتس

مترجم

بشیر عبدالهی

ناشر

هورمزد

قطع

رقعی

نوع جلد

شومیز

نوبت چاپ

اول

سال چاپ

1397

تعداد صفحه

413

شابک

9786006958835

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “برند محبوب”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

+

+

آیا خرید این محصول را به دوستانتان پیشنهاد می کنید؟

نقد و بررسی‌ها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.