هفت روز ضمانت بازگشت
پرداخت با کارت شتاب
پشتیبانی 24 ساعته
ضمانت اصلی بودن کالانقد و بررسی
22 قانون ابدی بازاریابی
آل ریس و جک تروت،دو تن از موفق ترین استراتژیست های بازاریابی با مطرح کردن تجربیات چهل ساله ی خود،قوانینی قطعی که در دنیای بازاریابی حکمروایی میکنند،ارائه میدهند. مولفان کتاب حاضر با ترکیب آنچه در گذشته اتفاق افتاده و استفاده از دیدی تیزبین برای آینده،روش های جدیدی رابدعت گذاشته اند و برنامه های بازاریابی موفق و ناموفق را بررسی و ارزیابی نموده اند. چرا ایده های خوب آنطور که انتظار میرود به نتیجه نمی رسند؟ آنان راه به نتیجه رسین فعالیت های بازاریابی را،با ارائه ی پیشنهادهایی که شاید کمی گستاخانه به نظر برسند وگاهی هم با قواعد و قراردادهای مرسوم مغایر باشند،بسیار صادقانه تشریح میکنند. قانون رک گویی با طرف مقابل روراست باشید،نقاط ضعف خود را بگویید و اعتبار خود را افزایش دهید. قانون تعدد محصولات تلاش نکنید که همه چیز برای همه کس باشید.شرکت هایی که تعداد محصولات خود را گسترش داده اند سهم خود را از بازار به تدریج از دست میدهند.
درباره کتاب 22 قانون ابدی بازاریابی
باور عمومی مدیران بر این است که یک برنامه‌ی بازاریابی که خوب طراحی و اجرا شده است، حتماً جواب می‌دهد؛ اما در دنیای تجارت امروز لزوماً این طور نیست. امروزه شرکتی که اشتباه می‌کند، سریعاً از دور خارج شده و رقبایش جای او را می‌گیرند. برای پیروزی در بازار فشرده‌ی رقابت و پرهیز از اشتباه یک راه ساده وجود دارد و آن این است که بازاریابی اصول و قواعد غیرقابل انکاری دارد که باید از آنها استفاده کرد. نویسندگان این کتاب از تأثیرگذاران مباحث علمی و تخصصی در حوزه‌ی بازاریابی، برندینگ و جایگاه‌سازی هستند. کتاب «۲۲ قانون ابدی بازاریابی» حاصل ۲۵ سال مطالعه و تحقیق جک تروت و ال ریس درباره‌ی عوامل تأثیرگذار در بازاریابی است. آنها مطالب پیچیده‌ی بازاریابی را بسیار ساده و آسان و قابل‌درک ارائه میدهند و با استفاده از مثال‌های فراوان، مباحث ارائه شده را در ذهن خوانندگان تثبیت میکنند و اعتقاد دارند که روشی نتیجه می‌دهد که هم‌خوانی کامل با قوانین بازاریابی داشته باشد و می‌گویند: «حال اگر جرئت دارید، با مسئولیت خودتان از آنها سرپیچی کنید!»
قسمتی از متن کتاب
برای بازاریابی سالانه میلیارد ها دلار هزینه می شود؛ بدون اینکه نتیجه ای در بر داشته باشد. مهم نیست که برنامه ها چقدر شفاف و هوشمندانه طراحی شده باشند یا اینکه چه بودجه ی هنگفتی برای آن صرف شده باشد. بسیاری از مدیران به این نتیجه رسیده اند که یک برنامه ی بازاریابی خوب طراحی شده، خوب اجرا شده و با سرمایه ی کافی حتماً جواب می دهد؛ اما لزوماً این طور نیست. نیاز نیست که به جای دوری برویم. می توان از مثال هایی مثل ربوک ( ۱) ، سیرز ( ۲) ، جنرال موتورز ( ۳) و آی بی ام ( ۴) نام برد.
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.